Werbung kommt
nur an, wenn sie verstanden wird.
Es gibt Produkte, die für sich selbst sprechen. Und solche,
die Erklärung brauchen. Weil sie einen technischen oder
fach-
spezifischen Hintergrund haben. Deshalb sieht Werbung für
einen Laserdrucker anders aus als die für einen Joghurt.
Denn der Joghurt muss gut schmecken und gesund sein, aber der
Laser-
drucker muss mehr können: |
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Er muss
als Ganzes überzeugen und mehr sein als die Summe seiner
technischen Features. Ein Instrument, auf das der Konsument
täglich vertraut.
Dieses Vertrauen erzeugt nur Werbung, die trotz vieler Details
das Ganze im Auge behält. |
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